[온라인 도박] 매일유업(대표 김선희, 이인기, 곽정우)의 '피크닉 천도복숭아'가 편의점 단독 출시 4개월 만에 판매량 200만팩을 돌파했다.
‘온라인 도박 천도복숭아’는 지난해부터 편의점에서 꾸준히 인기를 끌어온 온라인 도박 240mL 제품의 세 번째 출시 제품이다.
2024년 2월 편의점 단독 판매로 출시된 온라인 도박 사과와 청포도 240mL 제품이 소비자들의 높은 재구매율로 출시 2년만에 누적판매량 2300만팩을 기록한 가운데, 2016년에 단종됐던 복숭아 맛에 대한 고객들의 끊임없는 요청에 힘입어 올해 3월 더욱 진화된 맛으로 새롭게 선보였다.
‘온라인 도박 천도복숭아’는 당도가 높고 산미가 뛰어난 천도복숭아의 맛과 우유맛이 섞인 과채음료로, 달콤하고 부드러운 맛을 자랑한다. 진짜 과즙인 천도복숭아 퓨레를 함유해 과일 본연의 향긋한 풍미를 살린 것이 특징이다.
오프라인에서 편의점 판매만으로 이례적인 판매고를 올린 온라인 도박의 성공 비결은 단연 '맛'이다. 온라인 도박 천도복숭아는 잘 익은 천도복숭아 고유의 새콤달콤한 풍미와 과즙을 완벽하게 구현했다는 평가를 받는다.
일반적으로 멸균포장팩 음료가 190mL에서 200mL 용량이 많은 가운데 이 제품의 넉넉한 240mL 용량 역시 인기 요인으로 꼽힌다. 합리적인 가격대에 맛과 양을 모두 만족시키는 '가심비(가격 대비 마음의 만족도)' 전략으로 이어져, 재구매율을 높이는 데 결정적인 역할을 했다.
매일유업 온라인 도박 관계자는 “소비자가 기대하는 천도복숭아 본연의 상큼한 풍미를 온라인 도박 음료 특유의 부드러운 맛으로 완벽하게 구현한 점이 기대에 부응하며 빠르게 입소문을 탈 수 있었던 비결”이라고 말했다.
